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La psicología del color en el marketing digital

Sabemos que, para gustos, están los colores, pero cuando los planeas utilizar para tu marca, el gusto personal no es suficiente, por esto te invitamos a leer esta publicación  sobre cómo utilizar los colores y así poder darte cuenta de lo que un color está diciendo de ti.

El color es probablemente la forma de impacto visual más poderosa que podemos utilizar en nuestro marketing. Cada persona percibe la luz de una manera diferente, solo que desde que éramos niños la llamamos de manera distinta: Amarillo, rojo, azul, etc… La mente del ser humano está  “programada” para responder emocionalmente ante el color debido a la percepción de la luz que sugiere el tono.

Los colores tienen diferentes impactos en una persona, por lo tanto generan emociones y de manera sutil determinan nuestros pensamientos de calma, acción o confort y como consecuencia nuestra percepción varia al igual que nuestras emociones, por ello, te dejamos una lista de colores donde explicamos brevemente las principales propiedades y significados de los colores más básicos y así puedas elegir los colores que mejor te representen:

BLANCO: En la publicidad en general y en marketing online en particular, el blanco puede asociarse a frescura, limpieza e higiene, por lo que está especialmente indicado para productos relacionados con la salud. Significa luz, pureza, bondad, inocencia, tranquilidad, igualdad y unidad… por lo que tiene connotación positiva pero en un entorno internacional debemos tener cuidado, ya que por ejemplo en Oriente está vinculado a la muerte y al luto.

AMARILLO: Es un color que llama la atención. Se traduce en optimismo, alegría, felicidad, energía, brillo, calor e inteligencia. Es un color muy utilizado en el mundo del entretenimiento.

NARANJA: El naranja representa valores de la juventud, como por ejemplo la energía, la creatividad, la ambición… Recoge la felicidad del amarillo y la energía del rojo. Las empresas alimenticias recurren a este color, ya que estimula el apetito.

ROJO: Este color se usa para llamar la atención y transmite intensidad. Está asociado a la energía, al coraje y la valentía, y fuertemente ligado a la pasión y el amor.

ROSA: Históricamente, siempre se ha asociado a la figura femenina y al romanticismo. Suele usarse para productos dirigidos a la mujer.

MORADO: Poder, nobleza, lujo, ambición, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es un color asociado a la realeza, sugiere riqueza, extravagancia, ciencias ficción, magia y misterio.

AZUL: Vinculado a la estabilidad y profundidad. Representa la frescura, la espiritualidad, la confianza, la libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. Al representar confianza, es un color muy utilizado por grandes empresas, pero a la vez es recomendable evitarlo en el mundo alimentario, ya que es un supresor del apetito.

VERDE: A nivel corporativo se asocia marcas ecológicas, naturales y sostenibles. Su tonalidad oscura se asocia a la banca y a las finanzas, por la imagen que tenemos asociada del verde con el dinero.

GRIS: Es el color del conocimiento y la sabiduría, se asocia a productos de calidad, fiables, sofisticados y de alto valor, por eso es un recurrente en marcas tecnológicas.

NEGRO: Es un color elegante, por lo que está vinculado a productos clásicos y de lujo. Al igual que el gris, son colores que también son utilizados como contrastes, ya que no compiten con otros colores.

En la siguiente infografía se puede observar un resumen orientativo de la asociación producto-color que existe en el marketing, ya sea tradicional u online:

Después de leer nuestra publicación, algo tan simple como el color, puede ser muy importante e influir directamente en los consumidores del producto. Por ello debemos de tener en cuenta factores como: saber a quién nos dirigimos, cómo es nuestro público potencial y dónde vive, porque los colores pueden tener significados según la cultura a los que la asociamos.

Nelson de Jesús Salcedo Guzmán

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